廣告創(chuàng )意總體來(lái)說(shuō)也就是指廣告中有創(chuàng )造力地表達出品牌的銷(xiāo)售訊息，迎合或消費消費者的心理，并促成其產(chǎn)生購買(mǎi)行為的思想。廣告訴求和廣告表現是廣告創(chuàng )意中的兩大部分。

廣告的生命和靈魂便是創(chuàng )意

它必須借助于創(chuàng )造性的思維活動(dòng)，創(chuàng )造適合廣告主題的意境，確立表達廣告主題的藝術(shù)形象，以強大的藝術(shù)感染力，沖擊、震撼消費者的心靈，激起他們的購買(mǎi)欲望。奧格威說(shuō)過(guò)：“一個(gè)偉大的創(chuàng )意是美麗而且高度智慧與瘋狂的結合，一個(gè)偉大的創(chuàng )意能改變我們的語(yǔ)言，使默默無(wú)聞的品牌一夜之間聞名全球?！?

吸引消費者的注意力

成功的商業(yè)廣告創(chuàng )意能讓你的嘴巴大大張開(kāi)，脫口喊：好，也能讓你目不斜視而情動(dòng)于中，然后就是在你掏錢(qián)消費之際毫不猶豫的“依意”孤行的痛快！這就是成功的商業(yè)廣告創(chuàng )意。每一則成功的創(chuàng )意都是對規則的沖擊，都是對人類(lèi)慣性思維的挑戰和超越。

打動(dòng)消費者心理

情感訴說(shuō)是創(chuàng )意廣告打動(dòng)人心的另一個(gè)關(guān)鍵環(huán)節。廣告創(chuàng )意以情感訴說(shuō)方式打動(dòng)消費者的心理，引起情緒與情感方面的共鳴，在好感的基礎之上進(jìn)一步產(chǎn)生商品或品牌信賴(lài)感。若廣告品牌傳播中有他們所喜愛(ài)或追崇的名人代言品牌，其效果更加顯著(zhù)。

引導消費者購買(mǎi)

當消費者被創(chuàng )意廣告所打動(dòng)時(shí)，廣告就要起到它的另外一項重要功能引導購買(mǎi)。在指導購買(mǎi)的過(guò)程中，廣告會(huì )告知消費者產(chǎn)品用途，產(chǎn)品的使用方法，產(chǎn)品的售后服務(wù)，以減少顧客的疑慮，激發(fā)更多的消費者參與購買(mǎi)。