人物塑造

在公眾的世界里，有關(guān)于視覺(jué)交流的規則。這些規則是由研究和問(wèn)題專(zhuān)家制定的，然后被歸納為統計數據，告訴我們一個(gè)女人的臉必須是這樣的和這樣的一種類(lèi)型，而不是其他的，它必須被特別地拍攝下來(lái)，它必須帶著(zhù)某種表情，看著(zhù)公眾，就像蒙娜麗莎(MonaLisa)。

它必須是這樣的，因為公眾希望如此。由于這條規則是一條通用規則，所有的女性都要在廣告世界中看起來(lái)一樣，用同樣的方式畫(huà)同樣的臉照片。同樣地，所有無(wú)辜的嬰兒都被用來(lái)推干牛奶和餅干與滑石粉是完全相同的。

一個(gè)人如何區分汽車(chē)輪胎海報(女性形象)和暈眩飲料的海報(同上)？曾經(jīng)有一家公司總是在廣告上刊登廣告，只要有一張薩瓦的海報，就知道是那家公司在做廣告。。我不太記得他們以前賣(mài)什么了?，F在，我們有無(wú)數的相機點(diǎn)擊離開(kāi)，并采取完全相同類(lèi)型的照片，為每一個(gè)產(chǎn)品。

因此，在我看來(lái)，顯然我們必須增加一個(gè)腳注。

做一張好海報的一般規則。我們必須引入性格的概念，這樣在不失去任何影響的情況下，汽車(chē)輪胎的海報就可以很容易地從啤酒或圣經(jīng)的海報中找到。反之亦然。

不是說(shuō)今天所有的海報都是一樣的，這是有區別的，但除了極少數情況下，這些不同之處完全是偶然的。他們依賴(lài)于藝術(shù)家的品味，而藝術(shù)家恰恰是這樣看待事物的。他有自己的風(fēng)格，就像他們過(guò)去常說(shuō)的那樣。但風(fēng)格應該是廣告的風(fēng)格，這樣才能使它立即被識別。

藝術(shù)家的風(fēng)格是浪漫主義的剩余物，對他所做廣告的商品具有普遍的破壞性，除非(有時(shí)麻煩發(fā)生)一個(gè)公司僅僅接管一個(gè)藝術(shù)家，風(fēng)格和一切，并使他的個(gè)人財產(chǎn)。

因此，問(wèn)題是如何給出個(gè)人形象，我們是否在處理一個(gè)孤立的海報或整個(gè)運動(dòng)。我們怎么能這么做？當然，我們在美術(shù)領(lǐng)域有一些著(zhù)名的例子，但它還不夠好，不能隨意挑選一種風(fēng)格并加以運用。產(chǎn)品與所使用的形式和顏色之間必須保持一致。

有些產(chǎn)品本身已經(jīng)有很強的獨特性，它們本身就包含著(zhù)它們將被使用的世界的形象。每個(gè)世界都有自己的形象，從兒童漫畫(huà)到普通成年人的漫畫(huà)。有成千上萬(wàn)的方式拍照或畫(huà)人的臉?？匆槐緯?shū)的臨時(shí)磷光器，你會(huì )為你提供的是你的拓撲示波器，你會(huì )把你的湯連在一起。是對的；不一樣的