從設計的理論角度來(lái)看，設計分為兩種，一種是滿(mǎn)足需求，另一種是引導需求。

設計是為大眾服務(wù)的，而設計的主體是設計師，大眾審美能力的提升，使得專(zhuān)業(yè)設計師與普通大眾的關(guān)系變得更加復雜，他們之間時(shí)常會(huì )出現“矛”與“盾”的沖突。 許多設計非自己所愿，客戶(hù)說(shuō)什么是什么，不滿(mǎn)意不付款，這讓設計成了一件很費心費力的事情。因此，面對當下設計發(fā)展現狀，設計師應該以批判性思考來(lái)探尋其根源。

大眾的審美

審美，是人們對事物的美丑好壞所做的一個(gè)判斷評析，即美感與否的產(chǎn)生和體驗，可以說(shuō)，這是一種客觀(guān)反映在主觀(guān)的一種心理活動(dòng)過(guò)程。既然是一種心理活動(dòng)，那么它必然受制于一些客觀(guān)因素的影響，比如時(shí)代背景、文化氛圍、審美觀(guān)念等。同時(shí)也會(huì )受到一些主觀(guān)因素的干擾，比如個(gè)人的知識水平、文化修養、興趣愛(ài)好等等。

從事專(zhuān)業(yè)平面設計的設計師，多數曾長(cháng)期受過(guò)專(zhuān)業(yè)訓練，對于事物美的認識有自己獨特的見(jiàn)解，也即專(zhuān)業(yè)設計師以“設計師的眼光”來(lái)審視事物。他們與大眾的審美感知不同，具體表現為如下幾個(gè)方面。

追求與眾不同的設計

創(chuàng )新是設計師的靈魂，設計師在設計的追求和表現上，都最大限度地展現自己的個(gè)性和創(chuàng )意，即與眾不同。缺乏個(gè)性的設計，尤其是對于平面廣告設計，將會(huì )使設計作品逐漸陷入大眾化和平庸化的泥淖。設計師潛在的審美認識呈現在其設計的作品個(gè)性中。在平面設計行業(yè)里，設計師與大眾相比，對美的認知更具有專(zhuān)業(yè)性和權威性，人們通常認為被設計師視作美的事物，應該是大眾及整個(gè)社會(huì )公認的美，如同“盾”，設計師希望將其審美趨勢傳達并保護起來(lái)。

設計作品應該與藝術(shù)作品一樣受到重視

在設計師的眼里，自己設計的作品如同藝術(shù)家創(chuàng )作的作品一樣，都是自己情感和思想的表達，設計師的設計有時(shí)候會(huì )被認為是陽(yáng)春白雪，曲高和寡，不接地氣，往往被束之高閣，或者完成的設計作品，需要按照客戶(hù)非專(zhuān)業(yè)的眼光要求進(jìn)行修改，甚至是重做。設計與藝術(shù)如同孿生一樣，二者雖有著(zhù)不同的創(chuàng )作領(lǐng)域，但在精神上是一脈相承，需要有獨立的設計創(chuàng )作與審美欣賞的空間。

設計不應該被規則束縛

設計是人類(lèi)按自己的意志對自然界進(jìn)行的創(chuàng )作，用于改善人類(lèi)的生活，發(fā)展文明社會(huì )的一種廣泛活動(dòng)，或者說(shuō)設計的發(fā)展也是人類(lèi)文明進(jìn)步發(fā)展的縮影，設計的審美就是社會(huì )文化的亞系。在當今，每一條信息傳遞都通過(guò)了設計的美化，設計美以無(wú)可替代的獨特性呈現在社會(huì )的每一處。在設計師的眼里設計是天生有趣無(wú)拘束。如果設計師墨守成規、按部就班，我們所見(jiàn)的事物是否都會(huì )以同種方式呈現，變得單調無(wú)味，所以設計師的創(chuàng )意應該是天馬行空，不斷突破和嘗試創(chuàng )新。

大眾審美對平面設計師的影響

平面設計師與產(chǎn)品設計師、建筑設計師一樣，會(huì )針對不同客戶(hù)，解決其具體的需求。同時(shí)設計的審美會(huì )受到這些目標消費群體的共同需求傾向的制約，即設計受大眾的影響，因而不可避免地產(chǎn)生了局限性，面臨著(zhù)“矛”的攻擊。在這場(chǎng)與“矛盾”的交鋒中，設計師和大眾如果能實(shí)現設計審美的共鳴，那可能會(huì )產(chǎn)生一個(gè)名利雙收的好結果，但實(shí)際的生活中卻不然，這樣的主動(dòng)權往往是大眾掌握設計審美，而不是設計師。

無(wú)法回避的是，客戶(hù)是大眾審美的參與者和提倡者之一，會(huì )在設計之初或設計進(jìn)行時(shí)提出這樣或那樣的要求，如“去掉所有英文，只留中文，消費者看不懂的” 、“字要大，不然消費者看不到”、 “不要做這么洋氣，不然消費者會(huì )認為太過(guò)高端超出他們的消費水平”等等。這樣一些非專(zhuān)業(yè)的評價(jià)和要求，嚴重地干擾和束縛了設計師的專(zhuān)業(yè)創(chuàng )作，導致設計無(wú)所適從，只能低就，因此一些設計混亂、無(wú)美感的作品也就源源不斷地產(chǎn)生。

從設計的理論角度來(lái)看，設計分為兩種，一種是滿(mǎn)足需求，另一種是引導需求。從平面廣告設計的小環(huán)境看，設計師所接觸的大多數客戶(hù)都是私營(yíng)企業(yè)業(yè)主或公司的中層干部，他們對廣告的價(jià)值有一套自己的判別標準，他們要求廣告以直接的方式呈現，并盡最大的尺度來(lái)吸引目標客戶(hù)。

受到客戶(hù)這種簡(jiǎn)單粗暴的思維導向的影響，使廣告的表現形式缺乏美感。目標受眾群體長(cháng)期觀(guān)賞這樣的廣告，逐漸接受并認可這樣類(lèi)型的廣告。隨著(zhù)時(shí)間的推移，就造成了一種假象，人們認為大眾的審美觀(guān)日趨單一化和同質(zhì)化，好像所有的受眾群體都持這樣的審美觀(guān)。設計師處于這樣氛圍的環(huán)境中只有去迎合目標大眾的審美，設計的引導功能就變得越來(lái)越微弱。

大眾審美與平面設計師的關(guān)系

大眾審美與平面設計師審美具有因果的關(guān)系，同時(shí)又是作用與反作用的關(guān)系。如果大眾客戶(hù)的想法得到采納，并且大眾最大限度地給設計師提供發(fā)揮創(chuàng )意的個(gè)人空間，便可使廣告達到功能與價(jià)值、美觀(guān)與形式統一的效果。反之，大眾審美一味主導設計師的設計思路，就會(huì )有不和諧的審美作品出現。

基于這樣的關(guān)系，在設計領(lǐng)域，無(wú)論是以什么樣審美效果來(lái)吸引大眾眼球，都應該注重人文精神的滲透。讓人們在人文關(guān)懷的設計中，感受到一種和諧的審美體驗，在關(guān)注視覺(jué)設計本身同時(shí)，應更加關(guān)注大眾與設計師在社會(huì )建構中的重要作用。 相信在社會(huì )活動(dòng)中，如果大眾受到美的環(huán)境的熏陶，他們的審美能力必然會(huì )有質(zhì)的提升。