文字以獨特的造形形態(tài)來(lái)傳遞信息，人們憑借對文字形態(tài)的理解來(lái)完成對信息內涵的傳達與接收。從文化的不同角度來(lái)審視文字藝術(shù)設計，我們可以感受到它巨大的生命力和感染力，文字不僅具有信息傳遞和閱讀功能，還具有一種圖形魅力，它作為設計元素有著(zhù)不可替代的設計效果，在平面設計中越來(lái)越受到重視。

①文字設計要服從主題的要求，要與內容相吻合，不能脫離主題的要求，更不能與主題相沖突，破壞其訴求效果。特別是在商品廣告的文字設計中，應該注意每一條標題、每一個(gè)字體標志、每一個(gè)商品品牌都有其自身內涵，將它準確無(wú)誤地傳達給消費者，是文字設計的目的，否則將失去了它的功能。

 
②抽象的筆畫(huà)通過(guò)設計所形成的文字形式,往往具有明確的傾向，這一文字的形式感應與傳達內容是一致的。如生產(chǎn)女性用品的企業(yè)，其廣告文字必須具有柔美秀麗的風(fēng)采；手工藝品廣告文字則多采用不同感覺(jué)的手寫(xiě)文字、書(shū)法等，以體現手工藝品的藝術(shù)風(fēng)格和情趣。

 
③文字版面的設計也是一個(gè)非常重要的設計過(guò)程，好的版面設計是設計主題能否準確傳播的一個(gè)重要環(huán)節。因此,，優(yōu)秀的布局是設計的重要因素，如何在平面設計作品中使用好文字這一主要設計元素，是一個(gè)重要而又具有挑戰性的課題，我們不僅要站在設計師的角度考慮問(wèn)題，更要站在視覺(jué)受眾的角度去發(fā)現問(wèn)題。因此，文字設計需要遵循以下原則。

可讀性

文字的主要功能是在視覺(jué)傳達中向大眾傳達作者的意圖和各種信息，要達到這一目的必須考慮文字的整體訴求效果，給人以清晰的視覺(jué)印象。因此，設計中的文字應避免繁雜零亂，避免為設計而設計。文字設計的根本目的是為了更好、更有效地傳達作者的意圖，表達設計的主題和構想意念。文字的形體和結構也必須清晰，不能隨意變動(dòng)字形結構、增減筆畫(huà)，使人難以辨認。如果在設計中單純追求視覺(jué)效果，必定失去文字的基本功能。因此，文字設計不管如何發(fā)揮，都應以易于識別為宗旨。



考慮全局

文字在畫(huà)面中的安排要考慮到全局的因素，不能有視覺(jué)上的沖突。否則畫(huà)面主次不分，容易引起視覺(jué)順序的混亂，并且作品的整體涵義和氣氛都可能會(huì )被破壞。文字的設計不能和整個(gè)作品的風(fēng)格特征相脫離，更不能相沖突。否則，就會(huì )破壞文字的訴求效果，一般來(lái)說(shuō)，文字的個(gè)性大約可以分為以下幾種。


端莊秀麗，這類(lèi)字體優(yōu)美清新、格調高雅、華麗高貴。

堅固挺拔，這類(lèi)字體造型富于力度、簡(jiǎn)潔爽朗、現代感強、有較強的視覺(jué)沖擊力。

深沉厚重，這類(lèi)字體造型規整、具有重量感、莊嚴雄偉、不可動(dòng)搖。

歡快輕盈，這類(lèi)字體生動(dòng)活潑、跳躍明快、節奏感和韻律感都很強、給人一種生機盎然的感覺(jué)。

蒼勁古樸，這類(lèi)字體樸素無(wú)華、飽含古韻、能給人一種對逝去時(shí)光的回味與體驗。

造型奇妙，字體的造型奇妙、不同一般、個(gè)性非常突出、給人的印象獨特而新穎。 

根據作品主題的要求，突出文字設計的個(gè)性色彩，創(chuàng )造與眾不同的獨具特色的字體，給人以別開(kāi)生面的視覺(jué)感受，有利于作者設計意圖的表現。設計時(shí)，應從文字的形態(tài)特征與組合上進(jìn)行探求、不斷修改、反復琢磨、這樣才能創(chuàng )造出富有個(gè)性的文字，使其外部形態(tài)和設計格調都能喚起人們的審美愉悅感受。

文字的創(chuàng )意性設計在信息繁多、商業(yè)競爭無(wú)處不在的當今社會(huì )中顯得日益重要。如何以文字這種簡(jiǎn)單的符號元素，形成強有力的視覺(jué)秩序，并以此傳遞信息、表現觀(guān)念,值得我們深入思考。這也意味著(zhù)設計上的突破突破現有的思維模式，突破現有的形式語(yǔ)言，突破現有的印象。文字的生命是無(wú)限的，它占據著(zhù)永恒的時(shí)間與空間，只要人類(lèi)與語(yǔ)言、文字同在，人類(lèi)追求視覺(jué)和審美背后的真實(shí)就將永遠繼續下去。